引言\n在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，企業(yè)形象早已不只是一個(gè)標(biāo)志、一句廣告口號(hào)，而是一種深入消費(fèi)者情感的品牌生活圖景。星巴克（Starbucks）作為一家從西雅圖出發(fā)的小咖啡館，擁有醒目的女神商標(biāo)及耳熟能詳?shù)拿廊司G招牌，它于國(guó)際市場(chǎng)上的超越與牢固形象形成路徑正是鮮活的企業(yè)形象策劃個(gè)案。\n\n1. 本源意象·形象塑造前期選取：內(nèi)在愿景與象征系統(tǒng)共振創(chuàng)立之春\n星巴克沒(méi)有沿襲美國(guó)休閑飲食靠統(tǒng)一且為預(yù)算價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)的一般加盟軌道，它采取創(chuàng)立起點(diǎn)就是價(jià)值投資的思路：將“人文性本地傳統(tǒng)生態(tài)效應(yīng) ”折射到家系統(tǒng)運(yùn)用場(chǎng)景。這與最純粹企業(yè)形象之中的